LEGO lupaa valmistaa ei-sukupuolisia tuotteita, joilla puututaan 'sukupuoliharhaan ja haitallisiin stereotypioihin'

 Tanskalaisen lelumerkin Lego virallinen myymälä nähty Hongkongissa...

SOPA kuvat

Eteenpäin LEGO sanoo olevansa sitoutunut tekemään kaikista tuotteistaan ​​ja markkinoinnistaan ​​'kaikkien saataville ja vapaaksi'. sukupuoliharha ja haitalliset stereotypiat .”



Tarkemmin sanottuna tanskalainen leluyhtiö korosti haluavansa leikin olevan 'kallistavampaa', jotta 'lasten luovia tavoitteita - molemmat nyt tulevaisuudessa - eivät rajoita sukupuolistereotypiat'. Brändi jakoi edelleen suunnitelmistaan tehdä 'tiivistä yhteistyötä Geena Davis Institute on Gender in Media -instituutin ja UNICEFin kanssa' varmistaakseen, että LEGO saavuttaa uudet tavoitteensa.

'Kaikki lapset tuntevat luovan leikin edut, kuten itseluottamuksen, luovuuden ja kommunikointitaitojen kasvattamisen, mutta silti koemme ikivanhoja stereotypioita, jotka leimaavat toiminnan soveltuviksi vain yhdelle tietylle sukupuolelle', sanoi Julia Goldin, LEGOn markkinajohtaja. Ryhmä sisään lehdistötiedote . 'Tiedämme LEGO Groupissa, että meillä on rooli tämän korjaamisessa, ja tämä kampanja on yksi useista aloitteista, joita teemme lisätäksemme tietoisuutta asiasta ja varmistaaksemme, että teemme LEGO-pelistä mahdollisimman kattavan. Kaikkien lasten pitäisi pystyä saavuttamaan todelliset luovat potentiaalinsa.'

ASIAAN LIITTYVÄ SISÄLTÖ: 'Halle Berry sanoo, että seksismin torjunta alkaa kotona hänen 7-vuotiaan poikansa kanssa'

Tutkimuksessa, jossa tutkittiin lähes 7 000 vanhempaa ja 6–14-vuotiasta lasta Kiinassa, Tšekissä, Japanissa, Puolassa, Venäjällä, Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa. LEGO Groupin toimesta , se korosti 'yhteiskunnan tarvetta rakentaa uudelleen käsityksiä, tekoja ja sanoja tukeakseen kaikkien lasten luovaa voimaantumista'.

Tänä vuonna julkaistuna tiedotteena Kansainvälinen tyttöjen päivä , yhtiö korosti, että erityisesti tytöt kohtaavat ennakkoluuloja siinä, miten ja miksi he pelaavat sukupuolensa vuoksi. Yrityksen 'näkemykset osoittavat edelleen, että tyttöjä kannustetaan tyypillisesti kognitiivisempaan, taiteellisempaan ja suorituskykyyn liittyvään toimintaan verrattuna poikiin, jotka todennäköisemmin painostuvat fyysiseen ja STEM-tyyppistä toimintaa (digitaali, tiede, rakentaminen, työkalut).

'Haitallisesti [vanhemmat] rohkaisevat poikia lähes neljä kertaa todennäköisemmin kuin tyttöjä osallistumaan ohjelmapeleihin (80 % vs. 20 %) ja urheiluun (76 % vs. 24 %) ja yli kaksi kertaa todennäköisemmin, kun he tekevät samoin. se tulee koodaaviin leluihin (71 % vs. 29 %).”

Vaikka merkki ei kertonut tarkemmin, mikä muuttuu tuotteistaan ​​toistaiseksi LEGO Group on 'siirtänyt tuote- ja markkinointiosastonsa sukupuolikeskeisistä tuoteryhmistä ryhmiin, jotka keskittyvät 'intohimoihin ja kiinnostuksen kohteisiin' NBC .