Lähde: Ford / Ford Motor Company
Kun elät kapitalistisessa yhteiskunnassa, jossa joku yrittää aina myydä sinulle jotain, mainontaa on helppo tarkastella kyynisyyden linssin kautta. Ja koska niin vähän mustia naisia nähdään kameran edessä tai takana, ei ole yllättävää, että vastauksemme moniin kampanjoihin on 'Miksi minun pitäisi välittää?' Viime kuussa Ford antoi meille kaikille syyn siihen 'Fenomenaalisesti rakennettu' -mainokset jotka on tuotettu kokonaan mustien naisten tiimin äänistä ohjaukseen, tyyliin ja jopa Fordin johtoon. Ja huomasimme äskettäin, että tässä ainutlaatuisessa tarinassa autoyhtiön edustamisesta on vielä enemmän.
Kun tiesimme VAPAA TYÖT , organisaatio, joka tekee juuri niin – vapauttaa työtä aliedustetuille sisällöntuottajille, oli vastuussa ohjaaja Kanyessa McMahonin auttamisesta keikan saavuttamisessa. Emme tienneet, että tämä oli McMahonin ensimmäinen kerta, kun hän työskenteli autokampanjan parissa.
'Urallani on tullut paljon mahdollisuuksia siitä, että yksi henkilö on sanonut kyllä', sanoi ohjaaja, joka myönsi, että Fordille oli iso riski palkata hänet, koska suurin osa hänen kokemuksestaan on ollut urheilun ja työelämän parissa. Niken ja Adidaksen mainoskampanjoissa.
'Tarvitset yhden kyllä, ja sinun on tavallaan noustava siihen tilaisuuteen', McMahon selitti medialounaalla LA:ssa ja lisäsi, että Fordin johtajat sanoivat hänelle: 'Sinun kelassa ei ole mitään, mikä sanoisi, että voit tehdä tämän paitsi sen tosiasian, että sinä sanovat sen.'
Ohjaaja Kanyessa McMahon Lähde: Nigel Degraff
Tämä luottamus osoittautui riittäväksi ja McMahonista tuli ohjaaja 'Own It'- ja 'Built Phenomenally' -mainoksille, jotka ovat saaneet ylivoimaisen myönteisen vastaanoton kuluttajilta. Vaikka hänen yksinkertainen lähestymistapansa kampanjaan oli kertoa Fordin monikulttuuriselle markkinointipäällikkö Dee Guerrerolle sekä brändistrategian ja kasvuyleisömarkkinoinnin johtajalle Raj Registerille, mitä hän haluaisi nähdä mainoksessa, kävi ilmi, että McMahon halusi nähdä myös paljon. mustien ja ruskeiden tyttöjen piti nähdä.
Kumppanuus kanssa Valmistettu Hänen kuvassaan ja Tytöt tekevät biittejä , Ford kutsui kaksi tyttöryhmää todistamaan mainosten tekemistä. Nuoret naiset pääsivät seuraamaan pukusuunnittelija Marci Rodgersia hänen poimiessaan vaatekaappivaihtoehtoja monimuotoiselle mustan lahjakkuuden näyttelijälle, katsomaan Lola Okanlawonin tekevän meikkiä kaikille ja nähdä myös McMahonin ohjauksen, joka avasi heidän silmänsä uuteen tuotantomahdollisuuksien maailmaan. .
'Kuvauksissa joku sanoi: 'On musta balerina?' ja minä olin kuin 'Joo', ja he sanoivat: ' vau ”, McMahon kertoi. 'He saattoivat nähdä kaikki nämä asiat ja he saattoivat nähdä isompia tyttöjä ja tummia tyttöjä ja tyttöjä, joilla oli eri hiukset ja kierteet, ja kaikki tämä tavara ja tavallaan näkee sen konkretisoituneena. Minulle oli todella, todella voimakasta nähdä sen tapahtuvan välittömästi; ei vain kuulla siitä, vaan nähdä heidän silmänsä.'
Malakai Johnson, Made in Her Imagen perustaja; Marci Rodgers, pukusuunnittelija; Tiffany Miranda, perustaja, Girls Make Beats; Dee Guerrero, monikulttuurinen markkinointipäällikkö, Ford Motor Company; Kanyessa McMahon, 'Built Phenomenally' -kampanjamainosten johtaja; Raj Register, brändistrategian ja yleisön kasvun markkinoinnin johtaja, Ford Motor Company; Dr. Knatokie Ford, STEM/Entertainment-neuvonantaja, Association of National Advertisers' #SeeHer Initiative; Travel Explorer Kellee Edwards; Charia Rose, ohjaaja/käsikirjoittaja ja FREE THE WORKin edustaja Lähde: Nigel Degraff
Vilauksen tuosta maagisesta heräämisestä voidaan nähdä toisen ryhmän vuorovaikutuksessa Angela Bassettin kanssa, kun he katsovat hänen nauhoittavan mainoksia, ja hän puhuu heille siitä, ettei saa antaa maailman huijata heitä uskomaan, että he ovat 'vähemmän kuin'.
Lounaan aikana Rodgers kertoi, että hänen perheensä näkeminen 'Built Phenomenally' -kampanjassa lisäsi ymmärrystä ja arvostusta hänen tekemästään työstä. Ja tyttöjen kuvauksissa vastauksista käy selvästi ilmi, että projekti oli unelmien täyttymys kaikille osallistujille. Kuten Nia, yksi Made In Her Imagen tytöistä, sanoi sen alla olevalla videolla: 'Se kertoo minulle, että voin olla kameran takana, en vain sen edessä. Nyt tiedän, että osaan editoida, osaan kuvata ja ohjata. Se vain antaa minulle lisää voimaa nähdä visiosi elävän.'
